75. Номенклатура медицинских организаций.
1. Лечебно-профилактические медицинские организации:
1.1. Больница (в том числе детская).
1.2. Больница скорой медицинской помощи.
1.3. Участковая больница.
1.4. Специализированные больницы (в том числе по профилю медицинской помощи), а также специализированные больницы государственной и муниципальной систем здравоохранения:
инфекционная, в том числе детская;
медицинской реабилитации, в том числе детская;
психиатрическая, в том числе детская;
психиатрическая (стационар) специализированного типа;
психиатрическая (стационар) специализированного типа с интенсивным наблюдением;
психоневрологическая, в том числе детская;
туберкулезная, в том числе детская.
1.5. Родильный дом.
1.7. Медико-санитарная часть, в том числе центральная.
1.8. Дом (больница) сестринского ухода.
1.11. Диспансеры, в том числе диспансеры государственной и муниципальной систем здравоохранения:
1.12. Амбулатория, в том числе врачебная.
1.13. Поликлиники (в том числе детские), а также поликлиники государственной и муниципальной систем здравоохранения:
консультативно-диагностическая, в том числе детская;
стоматологическая, в том числе детская;
1.14. Женская консультация.
1.15. Дом ребенка, в том числе специализированный.
1.16. Молочная кухня.
1.17. Центры (в том числе детские), а также специализированные центры государственной и муниципальной систем здравоохранения:
вспомогательных репродуктивных технологий;
высоких медицинских технологий, в том числе по профилю медицинской помощи;
консультативно-диагностический, в том числе детский;
лечебного и профилактического питания;
лечебной физкультуры и спортивной медицины;
медицинской реабилитации для воинов-интернационалистов;
медицинской реабилитации, в том числе детский;
медицинской реабилитации для инвалидов и детей-инвалидов с последствиями детского церебрального паралича;
медико-социальной экспертизы и реабилитации инвалидов;
медицинской и социальной реабилитации, в том числе с отделением постоянного проживания инвалидов и детей-инвалидов с тяжелыми формами детского церебрального паралича, самостоятельно не передвигающихся и себя не обслуживающих;
медико-социальной реабилитации больных наркоманией;
общей врачебной практики (семейной медицины);
охраны материнства и детства;
охраны здоровья семьи и репродукции;
охраны репродуктивного здоровья подростков;
паллиативной медицинской помощи;
патологии речи и нейрореабилитации;
профилактики и борьбы со СПИД;
специализированные (по профилям медицинской помощи);
специализированных видов медицинской помощи;
1.18. Медицинские организации скорой медицинской помощи и переливания крови:
станция скорой медицинской помощи;
станция переливания крови;
1.19. Санаторно-курортные организации:
санатории для детей, в том числе для детей с родителями;
санаторный оздоровительный лагерь круглогодичного действия.
Источник: studfile.net
Коммерческое наименование медицинской организации
На практике нередко возникает вопрос может ли медицинская организация, имеющая фирменное наименование (то, которое указано в уставных документах, и за которым юридическое лицо зарегистрировано в ЕГРЮЛ), присвоить коммерческое обозначение, отличное от фирменного наименования (то, которое будет размещено на вывеске, фирменных бланках).
Согласно ст. 1538 Гражданского кодекса РФ, любое юридическое лицо, и медицинские организации не являются исключением, имеют право использовать для индивидуализации коммерческие обозначения.
Коммерческое обозначение не является фирменным наименованием и не подлежит включению в учредительные документы, а также в ЕГРЮЛ.
Коммерческое обозначение может использоваться для индивидуализации одной или сети клиник (нескольких).
Может ли у медицинской организации быть несколько коммерческих обозначений?
Нет, для индивидуализации одной медицинской организации или группы медицинских организаций может быть использовано только одно коммерческое обозначение.
Для того, чтобы использовать коммерческое обозначение необходимо издать соответствующий приказ.
Гражданский кодекс Российской Федерации
Статья 1538. Коммерческое обозначение
1. Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность (в том числе некоммерческие организации, которым право на осуществление такой деятельности предоставлено в соответствии с законом их учредительными документами), а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий (статья 132) коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
2. Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения.
Источник: medlawdoc.ru
Как назвать медицинский центр
Решили открыть медицинский центр? Впереди масса волнительной работы по выстраиванию успешных бизнес-процессов в клинике. Выбор имени компании может стать одним из самых важных и сложных бизнес-решений. Помните, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». И пока другие набивают собственные шишки, соревнуясь в оригинальных названиях, мы предлагаем вам посмотреть на этот процесс со стороны и подойти к выбору названия правильно.
Итак, почему медицинскому бизнесу во всем мире так важно название клиники? Всё дело в маркетинге. Но не сужайте понятие маркетинга до банальной рекламы, которая уже всем порядком надоела. Грамотный маркетинг и упаковка бизнеса нужны для того, чтобы клиенты из тысячи выбрали именно вас. Правильно подобранное название медицинского центра облегчит формирование имиджа, обеспечит узнаваемость бренда вашей клиники, а также закрепит уникальное позиционирование на рынке на фоне конкурентов.
Сподобец Сергей
Эксперт бизнес-медицины: вебмастер, аналитик, маркетолог
Сейчас, когда время ускорилось ещё больше, вспоминаем, что человеку потребуется всего 7 секунд, чтобы сформировать по названию вашей клиники первое впечатление.
Идеальное название медицинского центра прежде всего:
- говорит о вашей клинике;
- красиво звучит;
- легко запоминается;
- выделяет вас на фоне конкурентов;
- создаст стабильный рост потока пациентов;
- обеспечит высокую выручку и доход;
- и поможет построить успешный и эффективный бизнес.
Выиграй битву за клиента: составь портрет целевой аудитории
Четко изучите свою целевую аудиторию, чтобы выделить те особенные качества, с которыми у клиентов в первую очередь должно ассоциироваться название медицинского центра, и облечь их в конкретные слова. Составьте перечень услуг, которые планируете оказывать, и подумайте нет ли у вас какой-либо «изюминки», которую можно удачно обыграть в названии. Важно найти своё нишевое название, которое будет соответствовать определенному сегменту целевой аудитории по уровню доходов, стилю, то есть быть ей близким и понятным, а не только хорошо визуально восприниматься на вывеске.
Будьте честны, вполне вероятно, что вы только планируете расширять штат специалистов своего лечебного учреждения, но, если используете слово «многопрофильная», одним терапевтом тут уже не обойтись. Или «да, мы называемся Центр экстренной помощи, но по выходным наши врачи не работают». В B2C сегменте желательно подчеркнуть отличительные черты услуг вашего медицинского центра. С этой целью можно использовать ключевое слово или придумать дополнительную фразу – слоган.
Определите, профиль клиники «Женское здоровье»
- гинекология
- кардиология
- педиатрия
- косметология
Нужно определиться: быть традиционным или оригинальным. Среди оригинальных названий лидирующую позицию занимают выдуманные или фантазийные. Можно выделить преимущества и недостатки фантазийных названий.
Уникальны — нет в словарях
Хорошо выделяет компанию среди конкурентов (Самый надежный вариант среди юристов и экспертов, так как легко защитить товарный знак)
Не указывает на товары и свойства продукта
Ничего не значат, следовательно, хуже запоминаются
Правильное произношение и ударение сложно запомнить
Поэтому важно решить, планируете ли вы удивлять своих потенциальных клиентов или предпочитаете выиграть расположение, воспользовавшись уже опробованными стереотипами. К примеру, стоматологические клиники в России часто используют различные комбинации слов «стом», «denta», «улыбка».
| Примеры с префиксом «стоп» | Примеры с префиксом «дент» |
|---|---|
| ЛидерСтом | ПрезиДент |
| АктивСтом | БеллаВитаДент |
| Ястом | АльфаДент |
| СтомСити | Неодэнт |
| Альфа-Стом | Арт-Дентале |
| СтомВилль | Денталь |
| Стома | ЭспаДент |
| Стом Дом | Дента-Эль |
| Стом-Дарт | Импладент |
| Ас-Стом | Юнидент |
| Стом-Мед | НоваДент |
| Стом-Лайн | Дентастиль |
| Стом-так | НораДент |
Эти префиксы могут встречаться как в русских названиях, так и на английском языке.
| Примеры на русском | Примеры на английском |
|---|---|
| Зубная правда | Smile Secret |
| Зубная формула | Safe Dental Clinic |
| Зубренок | Eurokappa |
| Мистер-Дент | Dent and care |
| Дентал Бутик | Smile-at-Once |
| Фамильная стоматология | Dentalbest |
| Пломбир | Apple Stom |
| Любимая Стоматология | InSmile |
| Щелкунчик | Orthoffice |
| Проприкус | Oliva Dent |
| Зуб.ру | ProDent Concept |
| Здоровая Улыбка | Dental Studio |
Думайте о перспективе, возможности продвижения своей марки на новых рынках и заложите в имя возможность добавочных смыслов. Возможно, сеть клиник «Импладент» через какое-то время захочет расширить ассортимент оказываемых услуг и выйти за рамки имплантации и протезирования зубов.
Смотрим глазами клиента: восприятие названия
Будьте лаконичны при выборе названия – чем оно короче, тем легче его запомнить клиенту. Все варианты длиннее четырех слогов будут сокращаться клиентами, если этого не сделаете вы сами. Рассматривая подходящие варианты наименований, предпочтение лучше отдать тем, которые начинаются с первых букв алфавита, чтобы оказаться как можно выше в каком-нибудь списке, опережая названия компаний конкурентов. Не используйте аббревиатуры, пример: Центравиамед, так как их тяжело воспринимать и чаще всего в них нет смысла. Отдавайте предпочтение простым словам, чтобы избавить себя и сотрудников от неудобств каждый раз, когда придётся диктовать название по слогам в телефонных разговорах. Подумайте, как будут рассказывать о вашем центре клиенты. Легкое и запоминающееся имя с успехом обеспечит запуск сарафанного радио.
Убедитесь в нейтральности названия, чтобы избежать курьезных случаев на просторах современного медиапространства и не вызывать неприятные ассоциации. Или не допустить досадных недоразумений при переводе или транслитерации названия на иностранный язык, даже если не планируете открывать филиал в Европе, а даже просто, когда будете регистрировать домен.
Какое название вам нравиться больше?
Оптимальный выбор
Добрые руки
Рекомендации психолингвистов и нейромаркетологов
Используйте аллитерацию — повторы одинаковых или похожих согласных, чтобы создать упругий ритм, способный зацепить настолько, что слово само просится на язык: клиника «МедВедик». Маркетологи рекомендуют использовать метафоры: стоматологическая клиника «Пломбир».
Выбирая название для семейной клиники, важно создать у клиентов ощущение стабильности, гладкости и предсказуемости. Данный эффект достигается повторением отдельных гласных звуков и именуется такой поэтической прием ассонансом. Известный мировой бренд Coca-Cola сочетает в имени аллитерацию и ассонанс.
Чтобы привлечь ценителей комфорта и уюта и подчеркнуть эффект нежности и заботы, выбирайте мягкие и шипящие звуки.
Но помните, что в погоне за оригинальным и креативным неймингом важно не утратить профессиональные акценты. Ведь потенциальное имя должно формировать прочную положительную ассоциацию со сферой деятельности центра. Чем более ёмким будет название, тем меньше усилий потребуется, чтобы донести это до потенциальных клиентов и инвесторов. Идеальное название центра должно быть не только красивым, но и функциональным, созданным специально под вас, чтобы привлекать клиентов и инвесторов.
Сподобец Сергей
Эксперт бизнес-медицины: вебмастер, аналитик, маркетолог
В постковидную эпоху приоритет отдается безопасности, так как психологический эффект от пережитых событий влияет на поведение клиентов. Создайте с помощью названия у потребителя ощущение безопасности, чтобы возвращаться к обычной жизни было комфортно.
Разбор примеров хорошего и плохого нейминга
Для названия мед клиник можно рассмотреть варианты использования фамилии, что подчеркнет традиционные ценности медицины и принадлежность к врачебной династии. Или попробуйте избирательно скомбинировать отдельные слоги имен или фамилий владельцев медицинского центра. Хотя большинство маркетологов не советуют дополнять название клиники своим именем, объясняя это тем, что личный бренд эффективен лишь в том случае, если вы уже завоевали лояльность со стороны потребителя и утвердились как талантливый предприниматель в своей нише. И даже в этом случае над названием надо хорошо поработать, чтобы оно удачно выделялось на фоне конкурентов.
Популярностью пользуются также идеи объединения слов или их частей, с ключевой информацией об особенностях услуг медицинского центра. Можно обыграть явные смысловые или эмоциональные ассоциации, с отсылкой на территориальную принадлежность организации. Однако в этом случае учитывайте потенциальную возможность расширения бизнеса и выхода за пределы указанной территории. Так, в Москве и других крупных городах успешно функционируют сети клиник с одинаковым названием и уточнением в виде улицы или района, чтобы пациентам было удобнее ориентироваться в многочисленных филиалах больниц.
Названия, содержащие «ИМЯ»
| Shamov.Clinic | Клиника доктора Красниковой |
| Вавилов Мед | Клиника семейной медицины доктора Бандуриной |
| Доктор Келлер | Лаборатория улыбок Dr.Elmara |
| Институт восстановления человека доктора Гриценко | Стоматология Дмитрович и Коллеги |
| Клиника академика Ройтберга | Стоматология Профессора Абакарова |
Популярностью пользуются также идеи объединения слов или их частей, с ключевой информацией об особенностях услуг медицинского центра. Можно обыграть явные смысловые или эмоциональные ассоциации, с отсылкой на территориальную принадлежность организации. Однако в этом случае учитывайте потенциальную возможность расширения бизнеса и выхода за пределы указанной территории. Так, в Москве и других крупных городах успешно функционируют сети клиник с одинаковым названием и уточнением в виде улицы или района, чтобы пациентам было удобнее ориентироваться в многочисленных филиалах больниц.
Название клиники, содержащее «ГЕО привязку»
| Вавилов Мед | Медгород Добрынинская |
| Доктор Бутов | Медицинский центр на Ботанической |
| Клинический госпиталь на Яузе | Медцентр «Пресненский» |
| Лечебно-диагностический центр Кутузовский | Московский доктор в Чертаново |
| Мама, Папа, Я в Останкино | Стоматология на Таганке |
Придумывать имя лучше с партнерами и командой, чтобы сэкономить время и получить больше результатов. Проведите мозговой штурм, посмотрите сайты конкурентов, воспользуйтесь поиском синонимов и ассоциаций или около-медицинских слов, таких как здоровье. Можно попробовать и онлайн-генераторы названий медицинских центров, используя, к примеру, часть слова «меди». Все средства хороши, чтобы придумать имя, которое будет не только связано с медициной, но и отражать специфику профиля центра.
Названия, содержащие префикс «МЕД»
| Добромед | Ниармедик | Мед-Диалог |
| Астери-Мед | СкороМед | Евромедпрестиж |
| Центравиамед | МедСемья | Инсан-Мед |
| МедСемья | Dental Clinic | А-Медик |
| SUNмедэксперт | Apico.pro | Эндомедлаб |
| Медэлит | ВитаДент | Центромед |
| Базис-мед | Моситалмед | Онмед |
| Медицинский центр Моситалмед | Мединцентр | Медцель |
| Витамед | ВитаМед | Медлайн-Сервис |
Не ограничивайте фантазию, пробуйте новые ассоциации, тестируйте даже самые нелепые варианты. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, каким будет логотип, как оно будет звучать в рекламе по радио.
Сподобец Сергей
Эксперт бизнес-медицины: вебмастер, аналитик, маркетолог
Сделайте акцент на «отечественный» нейминг. Отдайте предпочтение русским названиям, представленным в кириллице, так как спрос на такие названия в течение последних двух лет существенно вырос почти во всех значимых сегментах российского рынка. Особенно с учетом национального курса на импортозамещение и поддержку отечественного потребителя.
Проверьте не занято ли доменное имя, которое обычно совпадает транслитерацией русской версии, чтобы не пришлось прибегать к хитростям, добавляя лишние символы, из-за чего ваш медицинский центр будет сложнее найти через поисковые системы в интернете.
Этапы разработки названия
Когда вы уже сузили список вариантов до десяти, обратитесь к целевой аудитории, чтобы выделить фаворитов и структурировать предложения. Проведите конкурс или опрос в социальных сетях и попросите участников проголосовать за понравившуюся идею нейминга. А через некоторое время можно проверить, легко ли запоминается будущее наименование: поинтересуйтесь, какой из вариантов они до сих пор помнят и называют в первую очередь.
Опрос целевой аудитории поможет вам сформировать оценки по основным параметрам, которые необходимо учитывать в процесс нейминга.
Источник: medrush.ru