Наши продвинутые инструменты сгенерируют уникальное название и логотип для вашей компании или бренда. Воспользуйтесь нашими бесплатными инструментами и постройте свой бренд.
Присоединяйтесь к 20 миллионам пользователей в мире и развивайте свой бизнес
Сгенерируйте название бизнеса и брендинг
Начните свой путь создания бизнеса с генерации названия и логотипа компании. Мы также предоставим вам полный гайд по брендингу и шаблоны для социальных сетей.
Зарегистрируйте свой домен и создайте сайт
Нейминг: как придумать название бренда
Название компании — один из важнейших факторов на старте, вокруг которого строится маркетинговая кампания. Хорошее название сразу решает несколько задач, в то время как плохое — наоборот, только усугубляет ситуацию.
КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ канала, компании, магазина, фирмы, стартапа, бренда // 5 ПРАВИЛ НЕЙМИНГА
Удачно подобранное название выделяет компанию на фоне конкурентов, отождествляет её, формирует образ бренда и привлекает внимание. Другими словами, нейминг — это ключ ко всему положительному опыту, связанному с брендом.
Что важно во время выбора названия
• Маркетинг. Помогает изучить рынок, тенденции и потребности клиентов, чтобы название было цепляющим и привлекало внимание.
• Лингвистика. Помогает сформулировать грамотное название, включая перевод на другие языки.
• Юриспруденция. Помогает оценить возможности регистрации названия, чтобы оно не нарушало авторские права и законодательство страны.
Общие советы
1. Опишите функцию. Возьмите функции и услуги, которые выполняет ваша компания и вставьте её в название. Магазин «Детский мир» привлечет больше внимания целевой аудитории, чем магазин «Только мы»;
2. Поменяйте существующее слово. Например, название SpanX означает слово Spanks;
3. Объедините слова. Возьмите несколько отдельных слов и совместите в одно;
4. Весело и запоминающе. Попробуйте использовать забавные словосочетания, а также игру слов;
5. Вызывайте эмоции. Название должно ассоциироваться с эмоциями, которые вы хотите видеть от клиентов. Устанавливайте эмоциональную связь с первой встречи. Не используйте негативные эмоции, ведь парикмахерская с названием «Медуза Горгона» может оттолкнуть часть клиентов.
6. Произносите название вслух. Проговаривайте варианты вслух и спрашивайте мнение у своих знакомых
7. Гуглите. Узнавайте есть ли уже такие названия у других компаний и черпайте вдохновение с других примеров
Виды названий
• Синтетическое название — это оригинальное название, которое имеет искусственное происхождение (Авито, Kodak);
• Ассоциативное название — использование не прямых функций, а ассоциаций (Победа, Hummer, Beats, Uber, Самокат);
• Описательное название — описание компании одним словом (Аэрофлот, РосНефть, Сбербанк);
Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.
• Фантазийное название — тяжело описать этот вид словами, проще посмотреть на примерах. Но если простыми словами, то что-то вроде фантазийных неологизмов (Starbucks, Pandora, Nestle, Mars, IKEA).
Способы создания названия
Фамилия основателя
Если вы не можете придумать подходящее название или у вас уникальная фамилия, то используйте её. Такой подход пойдет на пользу не только компании, но и личному бренду. Однако стоит учитывать, что если конкретно ваши действия в медиа могут влиять на репутацию компании, как в хорошую, так и плохую сторону.
Также стоит учитывать насколько уместно это название, т.к. «Ресторан Козлов» будет выглядеть странно.
Примеры: Chanel, Tinkoff, JohnsonM’s, Крошка Картошка, Coca-Cola, PayPal.
Аббревиатуры
Аббревиатуры — отличный вариант нейминга. Главное, чтобы название легко звучало, запоминалось и было простым. Для этого не используйте больше 4 букв в названии и не забывайте про 1-2 глагольных букв для упрощения созвучности.
Примеры: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Телефонные Системы).
Комбинирование слов
Возьмите два слова и соедините их в одно — вы получите уникальное название. Самым простым вариантом является объединение двух имён создателей, либо соединение имени и фамилии.
Примеры: Adidas (Adi Dassler). Coca-Cola (листья коки и орехи кола), Intel (Integrated Electronics), Microsoft (Microcomputer software).
Псевдофамилия
Если ваша фамилия не подходит бренду, то это не страшно, ведь фамилию можно всегда придумать. Если выдуманная фамилия будет отражать суть бренда, то вы выигрывайте сразу в двух аспектах.
Примеры: каши «Быстров», мясные изделия «Мясоделов», корнерсы «Dr. Korner».
Литература, мультфильмы, кино
Создавайте название компании, ориентируясь на литературных персонажей, фильмы, мифы и т.д. Важно соблюдать авторские права. Используйте либо то, что не принадлежит по праву кому-то конкретному, либо договаривайтесь с оригиналом, в таком случае у вас уже будет доверие клиентов.
Примеры: Простоквашино, Волконский, Hermes, Hercules
География
Название городов, регионов и штатов отлично подходит как для самого названия бренда, так и для сочетания слов (Мёд Алтая). Например, в аббревиатуру IKEA входит слово Elmtaryd — название фермы, на которой родился основатель.
Примеры: Adobe, KFC (Kentucky), New York Bagles, Qatar Airways
Первое, что придет в голову
Возможно идея, которая приходит первой — самая лучшая. Даже если это название никак не отражает деятельность компании. Поверьте, таких примеров очень много.
Примеры: Apple, Jaguar, Puma
Префиксоиды
Используйте приставки супер, топ, мега и другие, чтобы увеличить значимость бренда. Но делайте это осторожно, чтобы название не вызывало ассоциации с неоправданным самовосхвалением.
Примеры: Superjob, Superjet, Мегафон
Генератор названий
Если ни один из вариантов вам не подходит, или вы просто не можете придумать ничего подходящего, воспользуйтесь онлайн генераторов названий. Выпишите несколько вариантов, поспрашивайте мнение у знакомых и сделайте свой выбор. Возможно, это будет всего лишь вдохновением и идеей для того, что вы в итоге придумайте сами.
Примеры ребрендинга и ренейминга
Ребрендинг — сложный и не всегда удачный кейс. Если компания хочет «освежить» дизайн под современные реалии, то она использует неполный ребрендинг. Но бывают случаи, когда компания меняет приоритеты и цели и меняет не только логотип и дизайн, но и название. Это большая и отдельная для обсуждения тема, поэтому мы покажем несколько примеров ребрендинга и ренейминга компаний:
1) 2018. Weight Watchers — WW.
2) 2021. Facebook — Meta*.
3) 1965. Pete’s Super Submarines — Subway.
4) 2003. Philip Morris — Altria
5) 2015. Google — Alphabet
6) 1976. Apple Computers — Apple
7) 1898. Brad’s Drink — Pepsi-Cola
* — Признанная в РФ экстремистская организация
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Источник: popsters.ru
Как придумать название ООО и не нарушить закон
Елена Мехоношина
При регистрации компании надо выбрать фирменное наименование. И учесть две вещи: не выбрать запрещённое и не взять чужое. Иначе название можно потерять вместе с потраченными на рекламу деньгами.
Что такое фирменное наименование
Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст.
1473, 1474 ГК РФ.
Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране.
Под фирменным наименованием может работать только одно ООО. Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.
Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:
- Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам». Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.
- Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.
В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.
Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001. Подробно про это сказано на сайте ФНС.
Что запрещено в наименовании ООО
Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:
- денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»;
- названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»;
- клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
- указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
- иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
- названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
- названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
- названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
- неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни».
Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию.
Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги.
Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.
К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.
Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет.
Обязательное для фирменного наименования
У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:
— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;
— собственно наименование: «Пчела и мёд».
Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.
Сокращённое наименование и на иностранном языке
К полному фирменному наименованию можно добавить:
— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;
— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela med
— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).
Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ.
Уже существующие наименования и известные бренды
Название ООО необязательно должно быть уникальным. Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами:
— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС;
— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента.
Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:
— запретить использовать наименование;
— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.
Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.
Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования. Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.
Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.
Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.
Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.
Классика в наименовании
Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее.
Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе.
Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.
30 дней Эльбы в подарок
Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно
Попробовать бесплатно
Россия, Москва и другие города в наименовании
Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52.
А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п. 148 Постановление Пленума № 10.
Правила использования названия городов России устанавливают местные власти. Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.
Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы.
Статья актуальна на 26.05.2022
Источник: e-kontur.ru